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旅游策划规划十大基本要素

发布日期:2017-09-14 14:19:55 本文来自:

旅游策划规划必须具备运营实用性与(yu)可操作性
缺乏运营可操作性的规划与策划,是无用的废纸!好的旅游策划,以运营实施为首要前提。对看上去很美、听起来动人、做起来很难的创意,必须进行运营可操作性修订,使其达到具体可行、使用有效,并编制行动计划,以实现委托人的运用目标。


旅游策划规划必须从产业链联动中寻求市场依据
旅(lv)游已经由传统狭义的观赏游览接待行业,演化(hua)为具有(you)经济(ji)、社会、文化(hua)和(he)(he)环境等多(duo)种功能(neng)的"大(da)旅(lv)游"产业格局,覆盖面宽,影响(xiang)力大(da),综合效益和(he)(he)关联效益非常突出。
对旅游(you)(you)产业(ye)(ye)链上的(de)(de)每个环节(jie)进行整(zheng)合(he)思(si)考(kao),系(xi)(xi)统配(pei)置各(ge)种要素节(jie)点(dian)关系(xi)(xi),才能(neng)形成(cheng)完(wan)整(zheng)的(de)(de)产业(ye)(ye)带动(dong)(dong)与社会经济全面发展(zhan)(zhan)的(de)(de)解(jie)决方案。对于城(cheng)市而(er)言(yan),旅游(you)(you)可以(yi)形成(cheng)城(cheng)市特色风貌,聚集城(cheng)市人气,开拓旅游(you)(you)小城(cheng)镇建设新模式,带动(dong)(dong)第三产业(ye)(ye)发展(zhan)(zhan),解(jie)决就业(ye)(ye),贡献税收(shou)和GDP;对于农(nong)村,推进三农(nong)问题解(jie)决,实现离(li)土(tu)不离(li)乡,无污染地取代乡镇企业(ye)(ye)的(de)(de)部分功能(neng);提升农(nong)业(ye)(ye)产品(pin)结构,消(xiao)化农(nong)村剩(sheng)余劳动(dong)(dong)力、减轻农(nong)民进城(cheng)的(de)(de)压(ya)力,解(jie)决农(nong)村生(sheng)(sheng)活环境,提高农(nong)民收(shou)入;最终形成(cheng)城(cheng)乡两(liang)极(ji)共生(sheng)(sheng)融合(he)、平(ping)衡协调和可持(chi)续发展(zhan)(zhan)的(de)(de)经济格局。

旅游策划规划必须用实证的科学手段,深度研究细分市场
旅(lv)游(you)市场调研(yan)(yan)必须(xu)依靠(kao)实证的(de)(de)科学(xue)方(fang)(fang)法(fa),用运营者(zhe)的(de)(de)眼光对(dui)客源地结(jie)(jie)构、游(you)客结(jie)(jie)构差(cha)异(yi)(yi)、游(you)客需求(qiu)差(cha)异(yi)(yi)、服务(wu)要(yao)求(qiu)差(cha)异(yi)(yi)、游(you)客购买行为、游(you)客消(xiao)费行为、时间(jian)安(an)排、消(xiao)费能(neng)力、旅(lv)游(you)组织方(fang)(fang)式等(deng)等(deng)进行定性定量相结(jie)(jie)合的(de)(de)实证研(yan)(yan)究(jiu)。旅(lv)游(you)市场研(yan)(yan)究(jiu),要(yao)求(qiu)以细分(fen)的(de)(de)实证的(de)(de)数据为依托,以运营前(qian)置的(de)(de)盈利模(mo)型(xing)为目标,研(yan)(yan)究(jiu)市场构成的(de)(de)各个环节要(yao)素。

旅游(you)策划(hua)规划(hua)必须以人为本(ben),设计游(you)憩模(mo)式
现(xian)在的(de)生(sheng)活已经不缺乏功(gong)能,旅游者(zhe)需(xu)要(yao)的(de)是(shi)一种感(gan)(gan)觉(jue),一种触动视觉(jue)、听(ting)觉(jue)、味觉(jue)、触觉(jue)、心(xin)灵(ling)与肉体娱(yu)乐的(de)精神(shen)感(gan)(gan)召与刺激(ji)。要(yao)以人为本,设(she)计出互(hu)动体验、亲和(he)吸引、情(qing)境(jing)感(gan)(gan)悟、个(ge)性(xing)娱(yu)乐的(de)旅游产品,形成旅游项(xiang)目(mu)的(de)市(shi)场核心(xin)竞争力。

旅游(you)策划(hua)规划(hua)必须追求独(du)创奇异,形(xing)成独(du)特性运营IP

化平淡为辉煌,化腐朽为神奇,语不惊人誓不休,景不震撼不出手。 说到底旅游者寻求的就是独特奇异,以差异化为基础的创意联想,一旦达到独特性之时,吸引核形成了,独特性卖点就产生了,产品吸引力才得以形成。

旅游策划规划必须深度挖掘地脉文脉人脉,运用情景化体验化娱乐化手法进行顶层设计
资源的价值,来源于地质地貌、生态环境,来源于历史文化、民俗文化,也来源于现实的人脉关系、往来结构。深度挖掘一个区域的积淀,挖掘现实中纷繁现象背后的商机,才能把资源的本体价值充分的显现出来。只有结合市场需求,才能把本体价值转化为商业价值。 资源价值的体现,必需形成可消费、可远程传播和销售的产品。最受游客欢迎的游憩方式,是情境化、体验式、娱乐化的产品。因此,用故事、用情感意境展示景观、用娱乐化手段包装项目,都是旅游设计最有效的技术。

旅游策划规划必须遵循旅游目的地IP萃取技术”,精准定位旅游主题
旅游是预卖产品、过程化产品和服务消费产品,策划规划是旅游目的地的市场标签。旅游策划规划,有其特殊的规律。以投资运营为核心,场景体验为主线,O2O营销为骨架,通过对业态调整提升、管理流程再造、服务培训升级、分销渠道运用、价格战略实施等各方面因素的全面整合,形成运营立体推进。

旅游策划规划必须遵循产业生态链规律,活化旅游核心价值
旅游景区管理,需要有科学的流程与规范。中国景区管理,正在进入一个流程再造的新时期! 应重视旅游开发与经营中管理流程的科学设计,只有遵循好的流程进行管理,才可能形成良性的旅游运作。

旅游策划规划必须以投资运营为导向,以资本退出为目标
资源再好,不转化为现金流也没用;产品再好,不以盈利为目标都是徒劳。要坚持以投资运营一体化的思维方式及理念为前提,以目标客群的需求为导向,进行产品对标和经营落位。

旅游策划(hua)规划(hua)必须围(wei)绕盈利模式,形成投(tou)资运营解(jie)决方案。